Почему сторителлинг — лучший вид маркетинга

Чтобы привлечь внимание аудитории и потенциальных работодателей, нужно научиться правильно рассказывать о себе и своём творчестве. В этом вам может помочь сторителлинг. Лайфхакер рассказывает о том, как освоить данное искусство.

Допустим, вы представитель творческой профессии. Результат вашего труда должен захватить зрителя с первого взгляда. И хотя этот результат говорит сам за себя, он не даёт аудитории полной картины вашего творчества. Мы часто не обращаем внимания на один важный аспект: зрителю интересна не только работа художника. Он хочет узнать больше о том, кто поставил на этой работе свою подпись.

Вы можете помочь зрителям заглянуть за кулисы вашего творчества, рассказав им о себе, о тонкостях вашего ремесла, трудностях, которые возникают в процессе работы. Всё это вмещает в себя популярное понятие из психологии и менеджмента — сторителлинг.

Сторителлинг — это способ передачи информации и определённых смыслов через рассказывание историй.

Возможно, использование сторителлинга для продвижения работ не даст вам мгновенного результата, но оно определённо обеспечит вам преимущество и выделит из ряда конкурентов. Вас заметят и заказчики, и потенциальная аудитория. Аудитория не обладает достаточными знаниями, чтобы оценивать работы, но ей будет интересно ваше творчество, если она будет знать больше о его процессе.

Людям не важно, что вы делаете, им важно, как и почему вы это делаете. Сторителлинг — замечательный вид маркетинга, который не воспринимается как маркетинг, но даёт соответствующий эффект.

Хорошая история имеет определённую структуру и содержание. В этой статье вы можете найти советы, как рассказать о себе и своём творчестве таким образом, чтобы результат ваших усилий принёс вам успех.

1. Основные правила написания историй

На вашем сайте наверняка есть раздел «О себе». Если пока что он не очень содержателен, то самое время дать ему новую жизнь. Любой рассказ состоит из трёх частей: вступления, основной части и заключения. Вступление должно заинтриговать читателя и дать какую-то вводную информацию. В основной части развивается заявленная тема, она ведёт рассказ к раскрытию ключевой мысли. В заключении обычно рассказывается, как главному герою удалось добиться своей цели. Чтобы ваша история была интересной, нужно разбавить её неожиданными поворотами сюжета и ввести запоминающихся персонажей.

Подумайте о том, что описать в вашей творческой биографии, как разделить её на три смысловых части.

В начале рассказа вам нужно привлечь внимание читателя. Напишите пару строк о том, что особенного случилось на вашем творческом пути, что вдохновило вас выбрать его.

Может быть, любовь к рисованию передалась вам от мамы, и это она отвела вас на первые уроки. Возможно, кто-то сомневался в ваших способностях, и это стало для вас стимулом. Или вы много путешествовали, и на творчество вас вдохновило знакомство с другими культурами.

Художник Игорь Сахаров часто выкладывает видеоуроки по созданию разных картин. В одном из роликов он показал сам процесс написания картины. Наблюдать за его работой действительно увлекательно.

2. Покажите людям, как вы работаете

Обычно художники не любят, когда кто-то нарушает священный процесс их творчества. Но стоит помнить, что в тот момент, когда аудитория видит только конечный результат вашей работы, ей трудно оценить, сколько усилий вы в неё вложили.

Поэтому не надо стесняться. Приоткройте занавес и позвольте людям заглянуть в вашу мастерскую через видео или фотографии и ваши комментарии к ним. Это не так трудно, как кажется. Вы легко сможете найти фотографа, который сделает отличные снимки вашей студии и запечатлеет основные стадии творческого процесса.

Для этого набросайте план, в котором будет отражено, о чём именно вы хотите рассказать аудитории, что хотите ей показать, какие фото для этого нужно сделать (или какие моменты включить в видео). Возможно, это будут фотографии вашего рабочего места, инвентаря, ваши снимки на разных стадиях работы.

Художник Игорь Сахаров часто выкладывает видеоуроки по созданию разных картин. В одном из роликов он показал сам процесс написания картины. Наблюдать за его работой действительно увлекательно.

3. Расскажите о секретах вашей работы

Вы можете поделиться секретами вашего творчества, привычками, которые служат вашими личными источниками вдохновения? Оказывается, о ежедневных ритуалах, которым следуют творческие люди, была написана целая книга! Сейчас она уже переведена на несколько языков.

Людям интересны привычки творческих людей, потому что из них можно извлечь пользу и применить эти знания при решении обычных повседневных проблем. Кроме того, аудитории нравится узнавать о тех препятствиях, которые преодолевают другие люди на своём пути.

Проанализируйте, как вы создаёте свои работы. Используете ли вы какие-то особенные техники? Возможно, вам приходится совмещать творчество с другой работой, поэтому вы трудитесь по ночам. Или у вас есть какое-то особенное место для работы, где вас никто не отвлекает.

Используйте побольше деталей. Если вы просто скажете, что рисуете тогда, когда к вам приходит вдохновение, у вас вряд ли прибавится поклонников. Но если вы опишете, как приходите в студию каждое утро к семи и работаете в течение нескольких часов не покладая рук, чтобы сделать что-то стоящее, эффект вас приятно удивит.

4. Используйте все возможные каналы информации

В настоящее время сторителлинг не ограничивается написанием обычного рассказа о себе и размещением его на сайте. Вы можете запросто заменить полноценный рассказ на пост в Instagram с кратким комментарием. Если вы ведёте блог, воспользуйтесь этой прекрасной возможностью поделиться с аудиторией секретами и результатами вашего творчества. Именно так художник Qbic демонстрирует свои работы в стиле стрит-арт и процесс их создания.

6
Rustamqbic.com

Если вы ещё не решили, как продвигать свои работы, вы можете опробовать разные информационные каналы и выбрать наиболее удобный и привлекательный именно для вас. Кроме того, никто не мешает вам использовать различные каналы для разных задач. Например, вы можете выкладывать фото, отражающие процесс работы, в Instagram, а писать о своих ежедневных ритуалах в блоге.

Итак, сторителлинг — это прекрасный способ установить связь с потенциальной аудиторией. Рассказав о себе, вы найдёте отклик и поддержку зрителей и обратите на себя внимание заказчиков.

Стоит отметить, что сторителлинг можно использовать не только представителям творческих специальностей. Эту технику можно применять при продвижении различных продуктов. Поэтому, наперекор известной истине, утверждающей, что молчание — золото, мы советуем вам выбраться из раковины и рассказать о себе миру!


Источник: lifehacker.ru

Сила сторителлинга: как рассказать о продукте, чтобы его купили

Умение интересно подавать информацию ценится на вес золота. Оригинальная, запоминающаяся история связывает слушателя и рассказчика невидимыми узами, вызывает расположение и доверие, заставляет с радостью ожидать следующей встречи.

Этот подход с огромным успехом используют ведущие маркетологи по всему миру. Сторителлинг, или «рассказывание историй», – это современный медийный формат, позволяющий креативно представить аудитории продукт или услугу посредством символов и образов. Ему обучают руководителей, бренд-менеджеров, рекламистов, HR-специалистов международного уровня.

Олеся Кашицина, основатель студии «Твое Кино» рассказала о техниках и тактиках сторителлинга, которые помогут рассказать о вашем товаре или услуге так, чтобы его захотели купить.

Новая возможность «на миллион»

Все большим спросом пользуются истории, которые доносят информацию при помощи аудиозаписи, визуальных изображений, анимации и видео – их относят к цифровому сторителлингу. Подобный метод хорошо подходит для таких концепций, как виртуальные туры, презентации, передача личного опыта и т.п.

Толчком к активному развитию визуального сторителлинга послужила растущая популярность социальных сетей. Большинство компаний стремятся иметь хотя бы одну личную страничку в Facebook, ВКонтакте, Одноклассниках, Twitter, Instagram или канал на YouTube – ведь это серьезная возможность существенно расширить круг клиентов. Для тех, кто занимается интернет-менеджментом, важно знать: ни один пост сегодня не может заинтересовать читателя так, как заинтересует подборка видео или фото по теме.

Об этом свидетельствует успешность таких уникальных сервисов с развлекательно-познавательным контентом, который не только предоставляет интересную информацию, но и образовывает и, в конце концов, продаёт.

Именно это и является целью. Продажа.

Качественный контент, будь то текст, фото или видео, способен решить очень много вопросов в сфере продаж. Особенно в наше время, когда без визуализации уже никто не покупает. Клиент вряд ли заинтересуется той или иной услугой, если нет возможности опробовать ее хотя бы виртуально, или не увидев впечатляющий видеоролик с отзывами потребителей.

Контент, который продает

Что такое качественный контент и зачем он нужен?

Качественный контент – это то, что способно заинтересовать целевую аудиторию и вызвать желание поделиться своей находкой. Информация, которая с первых слов или секунд, одним лишь намёком заставляет досмотреть или дочитать всё до конца и в итоге сделать репост – на вес золота. Не зря сейчас самым эффективным средством рекламы считаются вирусные видеоролики. В современных условиях жесткой конкуренции те, кто размещает подобные высококлассные публикации, всегда остаются в выигрыше.

Сторителлинг

Согласитесь, создать такой контент очень сложно! Особенно в наше время, когда и детей-то ничем не удивить, что уж говорить о взрослых – если только речь не идет об узкопрофильной информации.

Видео сторителлинг большими и уверенными шагами входит в нашу жизнь, а точнее – в бизнес-деятельность. Подобный расцвет открывает новые перспективы для рекламодателей: появляется возможность донести до пользователя информацию креативно, вне привычных рекламных рамок – без навязчивости и агрессивности. Порой зритель даже не догадывается, что ему что-то рекламируют!

Вспомните привычную реакцию на рекламу – она зачастую отрицательна. И вызывает раздражение и желание переключить канал или перемотать видео. Нам не нравится быть обманутыми, не нравится, когда что-то «впаривают». А посмотреть красивый цепляющий видеоролик или подборку фотографий – такое любят многие. Здесь не возникает внутреннего сопротивления, нет необходимости быть настороже – можно просто расслабиться и получить удовольствие.

Создание хорошего контента может быть как одним из самых дорогих способов рекламы, когда над чем-то оригинальным трудятся и креативщики, и даже психологи, так и совершенно дешёвым, возникающим случайно на фоне каких-либо событий, волнующих общество или затрагивающих крайне актуальную тему потребителя.

Визуализировать можно всё!

Как создать действительно успешную визуализацию? На мой взгляд, необходимо детально изучить продукт, услугу или материал, о котором предполагается поведать аудитории посредством видео контента.

Визуализировать можно все, что угодно. В основе видео и фото сторителлинга может лежать как придуманная история (сценарий), так и вполне конкретное изделие. Самое простое – это максимально точно и прямолинейно показать в кадре товар или услугу. Однако такой подход вряд ли позволит охватить большое количество пользователей: материал посмотрят лишь те, кто заинтересовался продуктом ранее, до выхода вашего контента.

Сделать так, чтобы получить отклик от максимально широкого круга потребителей, – это огромный труд и серьезные креативные навыки. Незаменимыми в таком деле становятся люди с нестандартным мышлением, способные провести самый настоящий мозговой штурм и найти на нем решение как обычных, так и самых неожиданных вопросов.

Ключ к успеху лежит в доскональном изучении товара или услуги – то есть того, что нужно визуализировать.

Пять китов успешного сторителлинга

Для того чтобы сторителлинг имел успех, при его создании необходимо придерживаться нескольких простых принципов. Если хотите, чтобы в вашу историю поверили, учитывайте следующее:

  • Сюжет должен быть реалистичным и правдивыми. Фантастику мало кто принимает близко к сердцу, поэтому оставьте вымысел писателям-беллетристам.
  • Используйте негативный опыт для того, чтобы с выгодной позиции подать позитивную сторону.
  • Наиболее действенные истории – те, в которых рассказывается о простых людях. Поэтому, создавая персонажа, не наделяйте его сверхспособностями – иначе он будет восприниматься, как нечто нереальное.
  • Обратите внимание на подробности. Чем больше деталей – тем больше доверия! Дайте герою имя, укажите название города, в котором он живет – сторителлинг базируется на конкретике.
  • Используйте наравне с другими формами вдохновляющие истории-персоналии, они отлично работают!

Сделано с любовью

Сторителлинг

Лично мне необходимо прожить то, о чем я буду показывать фильм. Это похоже на работу иллюстратора, который должен прожить судьбу героя, увидеть его… хотя создал персонаж писатель!

Неспроста многие предприниматели, прежде чем допустить менеджера к продажам, дают товар в личное пользование. Продавец должен узнать все нюансы и подробности, полюбить его! А иначе как он продаст то, что ему не по душе или то, о чем он практически ничего не знает.

В визуализации то же самое: важно любить то, о чем рассказываешь.

Перед тем, как приступить к сторителлингу, необходимо опробовать товар/услугу в работе, увидеть их плюсы и минусы, понять, зачем и кому они могут быть полезны. Такой подход позволяет разобраться, в чем уникальность или фишка конкретного объекта для вашего рекламного рассказа.

Узнайте об истории создания, забавных случаях в производстве или из опыта пользования клиентами. Всё это поможет найти ту самую кисть, которой получится нарисовать уникальную картину.

Для чего нужно воображение

Неважно, какой контент используется – текстовый или визуальный, неважно, какой характер он носит – информационный или развлекательный. В любом из этих случаев от мастера сторителлинга требуется умение представлять. Воображение очень индивидуально: так, читая книгу, каждый из нас нарисует себе одного и того же героя по-своему! Поэтому важно понимать ответственность, которую берет на себя рассказчик: визуализировав объект продаж по-своему, он или разрушит представления человека, или внушит ему свое видение.

Визуальный сторителлинг стал инструментом продаж, и потому необходимо глубокое изучение минусов продукта, чтобы найти способ их скрыть или приукрасить и показать с более выгодной стороны.

Мы снимали видео для студии, которая занимается вязанием очень красивых шапок. Чтобы понять, в каком ракурсе выгоднее смотрится товар, при каких обстоятельствах его снимать – на человеке или без, мне пришлось самой некоторое время поносить изделие. Пока любовалась в зеркало на себя и замечательную шапку, обнаружила, что при определенном наклоне головы кардинально изменяется визуальное восприятие геометрии товара. Для создательницы это оказалось критичным, ведь особенности формы – и есть та самая выигрышная фишка продукта, и её необходимо соблюсти. Мы учли этот нюанс и в видео показали товар с нужного ракурса.

Ориентация на клиента

Чтобы видео работало, оно должно создаваться для потенциального покупателя и удовлетворять его потребности. Приступая к разработке сюжета, необходимо подумать – почему человек захочет посмотреть ролик? Желательно целиком!

Чтобы добиться этого, можно сделать первые кадры интригующе красивыми, сразу за ними можно начинать порционно подавать информацию, добиваясь контакта со зрителем. Обязательно добавьте в середине нечто вовлекающее – чтобы предупредить желание смотрящего выключить видео, не досмотрев до конца.

Главная задача – создать цепляющий сюжет. А если сюжета нет, то делайте ставку на красоту, желательно – с креативом.
Можно выделить два основных фактора, которые помогут сделать удачный ролик:

  1. Досконально изучить товар.
  2. Собрать максимально подробные сведения о своей целевой аудитории.

От чего зависит эффективность коммуникации

1. Создавайте истории под конкретную аудиторию.

Изучите, что лучше воспринимают потенциальные клиенты – рассказ-детектив, сказку, поучительную басню. Дополните сторителлинг ключевыми элементами:

  • Персонажем – он должен быть близок покупателям, поскольку они будут примерять его образ на себя.
  • Интригой – для удержания внимания и стимуляции желания узнать, что же будет дальше.
  • Сюжет – в его классической схеме из завязки, кульминации и развязки.

2. Используйте фиджитал-кейс.

Смешение реальных объектов и событий с виртуальным миром дает потрясающий wow-эффект в рекламе. Позвольте себе немного нарушить общепринятые законы природы!

3. Разделите историю на серии.

Сериал – это отличный способ донести информацию. Люди привязываются к героям, следят за их перепетиями, ожидают новой встречи –благодаря чему ваш проект будет иметь успех.

4. Помните про душевный подход.

Чтобы создать душевную связь между потребителями и компанией, важно опираться на эмоции. Показывайте горечь и грусть, радость и воодушевление – это позволит сформировать автоматический отклик на вашу рекламу в нужном ключе.

5. Главное в продажах – не продукт!

Чтобы ваш товар пользовался спросом, важно продавать не машину, пылесос или пену для ванной: предлагайте людям свободу, чистоту, уверенность в себе – это действительно выигрышная стратегия!

О чем рассказывать

Визуальный сторителлинг – сильнейший инструмент в интернет-маркетинге, и будет полезен любой фирме. Всем известно, что социальные сети имеют большое значение в продвижении, а потому компании, идущие в ногу со временем, стремятся регулярно выкладывать качественный контент, заманивая пользователей на свою страницу.

Если вам кажется, что вашему предприятию нечего визуализировать и показать – вы просто плохо её знаете. Совершенно очевидно, что необязательно создать только видеоролики, рассказывающие о конкретном товаре.

Будьте креативны! Например, вы оказываете юридические услуги. Казалось бы, что тут визуализировать? Но можно создавать видео подборки интересных случаев в судах, готовить короткие исторические ролики о юриспруденции, выкладывать забавные случаи с юристами, раз в неделю выпускать «топ-5 советов от юриста» и т.д.

Такой развлекательно-познавательный контент и становится одним из главных методов продаж, привлекая к вам все больше и больше людей. Подписавшись на новости вашей страницы или сайта, человек, даже если он не планирует воспользоваться услугой, уже становится потенциальным клиентом.

Сторителлинг

Я рада тому, что в моей команде работают специалисты, которые знают, как сделать видео продающим. Мы предлагаем корпоративным клиентам и брендам создание рекламных роликов, продающих видео презентаций и видеоконтента на сайт компании. Призываем не жалеть денег на то, что продаёт. Советуем обратить внимание на то, что необходимо каждому бренду и компании. То, что непременно принесёт успех и результаты.

Сторителлинг – настоящая находка для рекламного бизнеса! Изучите свою аудиторию, разберитесь в плюсах и минусах своей продукции, поделитесь эмоциями, создайте интригу, будьте креативны – и результат не заставит себя долго ждать!


Источник: tvoiekino.ru

Как начать вести блог модного бренда: 10 простых советов

Ведение блога может показаться сложной задачей, особенно если учесть количество времени, которое требуется, чтобы планировать содержание, писать, редактировать и распространять контент. Но если сейчас вы читаете эту статью, значит, блог не только работает, но и является мощным инструментом продвижения бизнеса.

Шьяма Мигэр, генеральный директор консалтинговой компании Scaling Retail, которая помогает модным брендам на старте и стадии роста, ведет прекрасный блог с советами для модного бизнеса. Она постоянно делится интересными мыслями, и написала колонку с 10 советами по ведению блога фэшн-бренда.

Разберемся, зачем вообще вести fashion-блог для бизнеса?

  1. Блог помогает делиться вашими идеями, ценностями и образом жизни, создавать контекст для существующих и потенциальных клиентов.
  2. Бренды, которые имеют привлекательные блоги, создают ощущение сообщества, которое выходит за рамки краткосрочного цикла покупки. Т.е. блог помогает формировать лояльную аудиторию, которая будет постоянно возвращаться.
  3. Блог дает возможность продавать через контекст и создавать связи с другими брендами вашей отрасли. Вы можете позиционировать свой бренд как авторитет и связывать себя со смешными марками.
  4. Блог помогает в индексации сайта, поисковом продвижении и SEO.
  5. Пост в блоге, который создает ценность для читателя, это прекрасный маркетинговый инструмент. Зачастую он работает лучше, чем просто рекламное объявление с информацией о продукте. Деликатные продажи помогают создать доверительные отношения к клиентам. Не случайно контент-маркетинг (к которому и относится ведение блога) еще называют доверительным маркетингом.

 

Важно понять, чем блог НЕ является:

1. Блог — не рекламный раздел на сайте, в котором вы показываете свои товары.

2. Блог — не место для негатива. Такой подход плохо отражается на вашем бренде.

3. Блог — не лучшее место, чтобы практиковать ваши писательские навыки. Если у вас нет особого стиля и «голоса» бренда, стоит определиться с этим прежде, чем начать писать.

 

@plastikmagazine

 

10 советов для старта блога модного бренда

Ведение блога может принимать различные формы. Лучше использовать стратегический подход, чем бессистемные публикации, поэтому обратите внимание на эти десять советов, которые помогут вам правильно начать и вести блог вашего модного бизнеса.

1. Создайте календарь контента. Начните записывать основные даты и события, связанные с вашим брендом, а также даты и тематики индустрии в целом.

2. Начните исследовать интересные темы, которые будут иметь отношение к вашей новой аудитории. Взгляните на своих конкурентов.

3. Разработайте два направления контента: фокус на бренд и фокус на образ жизни. Сфокусированные на бренде статьи будут рассказывать о том, что происходит за кулисами марки, показывать этапы разработки коллекций и съемок лукбуков и т.д. А лайфстайл-посты будут сосредоточены на других людях, брендах и общем контенте индустрии. Вы сможете непринужденно вплетать свой бренд в статьи об образе жизни, просто он будет не в центре внимания.

4. Решите, как часто вы хотите писать. Один раз в месяц? Каждую неделю? Выберите удобный для вас вариант и оставаться последовательным.

5. Создайте стайлгайд для контента, если вы планируете привлекать других людей к написания постов в блог. Всегда сложно научить другого человека стилю, в котором вы пишете, особенно, если вы привыкли общаться с аудиторией в разговорной манере. Даже если вы в ближайшем будущем собираетесь писать все статьи самостоятельно, такое руководство поможет вам оставаться в рамках выбранной стилистики и стратегии.

6. Исследуйте ключевые слова, которые используют конкуренты, и определите направление, в котором вы хотите идти. Помните, что ведение блога — это мощный маркетинговый инструмент, и нужно убедиться, что усилия направлены в нужное русло.

7. Блог нуждается в визуальной поддержке, поэтому вам нужно собрать собственный банк изображений, в котором будут стоковые фотографии и снимки вашего бренда. Поэтому в следующий раз, когда будут проходить съемки, предупредите своего фотографа, чтобы он снимал не только для лукбука и каталога, но и для редакционных целей.

8. Будьте разборчивы в выборе платформы для блога. Убедитесь, что у понравившегося вам решения есть подходящие вам шаблоны оформления, которые подчеркнут ваш бренд, и платформа удобна в использовании. Лучше всего размещать блог непосредственно на вашем сайте, а уже потом делиться статьями на других ресурсах (Medium, Tumbrl и т.д.), а также в социальных сетях.

9. Пишите тексты длиной от 500 слов. В тематике мода и лайфстайл статьи не должны быть слишком длинными (хотя вполне могут быть), но для индексации в поисковых системах количество слов имеет значение.

10. Не забывайте о пользе для читателей. После того, как статья готова, спросите себя: «почему этот материал интересен вашей целевой аудитории, чем он может быть полезен»? Хотя лучше задать себе этот вопрос до написания =)

Убедитесь, что вы весело проводите время, занимаясь написанием статей для своего блога. Это удивительная возможность привлечь клиентов в мир вашего бренда. И не забывайте — контент блога будет максимально мощным, когда темы и статьи хорошо продуманы и синдицированы на всех платформах.


Источник: blog.scalingretail.com
Перевод и адаптация: Светлана Золотар
Фото обложки: @lizzie_darden

8 главных трендов контент-маркетинга в 2017 году

Контент-маркетинг становится более эффективным. По данным MarketingProfs и Content Marketing Institute 62% B2B маркетологов лучше оценивают свои усилия, чем год назад. 85% маркетологов считают создание контента одним из ключевых компонентов успеха. При этом изменение стратегии контент-маркетинга пошло на пользу 72% маркетологов.

1. Персонализация

Независимо от индустрии персонализация будет определять будущее контент-маркетинга. Незаменимым станет способность создавать уникальный таргетированный контент, который будет привлекать целевую аудиторию.

По данным опроса Forrester Consulting 67% руководителей используют информацию о поведении, чтобы влить на создание контента. Вот почему важно следить не только за качеством контента, но и за его актуальностью.

Кто ваша целевая аудитория? Что для них важно? Что не дает им спокойно спать по ночам? Обращение к страхам и сомнениям поможет вам показать, что вы понимаете их ситуацию. Вам останется только предложить им решение.

Чтобы проникнуть в головы своих потенциальных покупателей, создайте персоны. В сочетании с данными они помогут вам создавать контент, который найдет отклик в сердцах потребителей.

2. Сторителлинг

Сила хорошей истории – это не новость, но при этом вы можете применять силу литературы ко всей стратегии контент-маркетинга. Например, вы можете объединить все ваши усилия единой темой.

Люди ни на что не реагируют так позитивно, как на последовательную стратегию, которая строится на идее с центральной историей. Когда отдельные порции контента объединяются в единое послание, оно становится намного более сильным и долгоиграющим.

Современные условия позволяют намного проще и эффективнее создавать истории на разных платформах, используя при этом преимущества и потенциал визуального контента.

Стоит учитывать, что влияние визуального и интерактивного контента будет только усиливаться. Видео станет важнейшей и незаменимой частью индустрии. А виртуальная реальность продолжит распространяться.

@lizzie_darden

3. Качество

В толпе голосов вам нужно стараться вдвое сильнее, чтобы быть услышанным. Помимо брендинга и рекламы в 2017 ярко проявится важность оригинального и качественного контента.

В предстоящем году все внимание потребителей будет привлекать выдающийся контент, предлагающий свежий взгляд на проблемы индустрии.

4. Мобайл

Когда речь заходит о мобильных платформах, факты говорят сами за себя:

По данным StatCounter использование интернета с мобильных телефонов и планшетов во всем мире впервые опередило ПК в октябре 2016.
Также согласно comScore все интернет-развитие сегодня приходится на мобайл, в котором пользователи проводят 65% всего времени.
Еще один повод создавать контент для мобильных устройств – Google продолжит предпочитать оптимизированные сайты.
В 2017 отзывчивые сайты с гладким пользовательским опытом на мобильных устройствах будут уже не трендом, а стандартом.

Поэтому как никогда важно убедиться в том, что ваш сайт корректно отображается на маленьких экранах, быстро загружается и предлагает беспроблемный опыт.

5. Естественная реклама

По данным Facebook и IHS Inc к 2020 расходы на мобильную рекламу достигнет 85 миллиардов долларов. При этом большая часть этих расходов будет приходиться на естественную рекламу.

С повсеместным распространением программ для блокировки рекламы будет все сложнее заинтересовывать потребителей, используя традиционные каналы. Естественная же реклама позволяет привлечь аудиторию, не нарушая ее опыт.

Самый успешный контент будет выделяться не только своей полезностью и актуальностью, но и эмоциональным влиянием, а также узкой направленностью. Лучшей рекламой в этом году будет интересный и актуальный контент.

@thecolorshift

 

6. Прямые трансляции

Сделать так, чтобы пользователь перешел к вашему контенту – это одно, а вот заставить его задержаться – совсем другое.

По данным Social Media Today люди посвящают в три раза больше времени просмотру live-видео в Facebook, чем предварительно записанным роликам. Вот почему гиганты соцсетей в своих лентах ранжируют прямые трансляции выше обычных видео.

При этом чаще всего пользователи отдают предпочтение Facebook Live, Periscope, YouTube Live и SnapChat.

Если вы хотите рассказать о новостях компании, запуске новых продуктов, провести интервью или специальное мероприятие, live-видео – идеальный вариант.

7. Email-рассылки

Email-рассылки никогда никуда не уходили. А благодаря росту показателей открытий они станут еще более популярными в 2017.

Хотя многие компании переключили внимание на социальные сети, по данным Campaign Monitor электронные сообщения просмотрят в пять раз вероятнее, чем пост в Facebook. К тому же согласно McKinsey email-сообщения в 40 раз эффективнее для привлечения клиентов, чем Facebook и Twitter. Но для этого необходимо следовать только лучшим и проверенным практикам.

8. Изменения в алгоритмах поисковиков

Специалисты контент-маркетинга должны каждый год следить за изменениями в алгоритмах поисковиков. По мнению Brafton подход к анализу сайтов поисковиками значительно изменится в 2017.

За последние несколько лет Google не скрывал изменения в своем алгоритме: от анализа текстов он переключился на анализ опыта. В дальнейшем поиск станет еще более точным и совершенным.

Только в 2016 по данным Moz Google 10 раз обновлял свой алгоритм поиска. Вот почему так важно следить за всеми происходящими изменениями в 2017 и оперативно вносить изменения в свою стратегию контент-маркетинга.


Источник: rusability.ru